“社交货币“”通过这些年的工作把它归类为五点。

在微信、微博社交软件下，各类企业都会通过社交传播他们的优惠券，知识文化，活动报名等等，哪些煞费苦心的编辑们就可以通过以下方式来策划内容。

1. 我们需要谈资来帮我们连接社交（寻求谈资）。

2. 我们需要表达我们的想法，获得社会认同感（表达想法）。

3. 我们希望帮助别人，做个善良的人（帮助别人）。

4. 我们想让朋友知道我们是聪明的、积极向上的、与众不同的（塑造形象）。

5.我们想知道自己处于朋友当中的何种位置（攀比心理）。

再简要谈谈企业应该如何制定“社交货币”战略来获取企业的运营目标。

评估团队、资源、渠道等营销要素，找出该品类中最具价值的维度来规划社交货币策略。应用方法各行各业都不一样，我个人总结了一句话，概括其应用原则：产品预埋社交货币，营销发行社交货币，品牌升值社交货币。

接下来说说如何制定和执行社交货币策略。

制定策略的思路：受众-渠道-策略。

执行策略的流程：策略-渠道-受众。

「受众-渠道-策略」推导出的策略围绕在用户的日行动路径上，所有营销活动都是以一个整体来执行的。这种思路下关注的KPI就是社交货币，而非传统的涨粉、转化率、阅读数等。

社会网络中的社交货币

IP是社交货币。它让人们在共同的话题下产生连接协作、身份认同和归属感。越强的IP，社交货币的面值越高，流通速度越快。

网红是社交货币。生活中的大部分人都羞于表达自己的观点和情感，而网红的表现力较强，搞笑的台词和夸张的表演实际是替大家表达了内心的OS。网红将自己变成了社交货币，购买了粉丝的拥护。

手艺是社交货币。创作人大多不善社交，但他们用自己的手艺（作曲、写作、摄影、烹饪、手工等）创作的作品，却是稀缺的社交货币。受众可以通过作品与创作人发生连接，也可以把作品作为社交货币去购买其他人的关注评论赞。

社交货币这个概念不要去看它的对错，而应该看，我们通过这个新概念去审视身边习以为常的旧事物时，获得了哪些新认知，能做哪些不一样的事。返回搜狐，查看更多